Burberry

Istorie

 Primii ani, secolul al XIX-lea Burberry a fost fondată în 1856 când Thomas Burberry, în vârstă de 21 de ani, un fost ucenic de draperie, și-a deschis propriul magazin în Basingstoke, Hampshire, Anglia. Până în 1870, afacerea s-a impus prin concentrarea pe dezvoltarea ținutei în aer liber. În 1879, Burberry a introdus brandului său gabardina, o țesătură rezistentă, rezistentă la apă, dar respirabilă, în care firul este impermeabilizat înainte de țesut. În 1891, Burberry a deschis un magazin în Haymarket, Londra.

Secolului xx

În 1901, logo-ul Burberry Equestrian Knight a fost dezvoltat care conține cuvântul latin "Prorsum", însemnând "forward", și a fost înregistrat ca marcă comercială în 1909.În 1911, compania a devenit echipamentele pentru Roald Amundsen, primul om care a ajuns la Polul Sud și Ernest Shackleton, care a condus o expediție din 1914 pentru a traversa Antarctica. O jachetă din gabardină Burberry a fost purtată de George Mallory la încercarea sa de pe Muntele Everest în 1924. Adaptat pentru a răspunde nevoilor personalului militar, "tranch-ul" a luat naștere în timpul Primului Război Mondial, a fost purtat de ofițerii britanici în tranșee.După război, a devenit popular printre civili.

Cecul Burberry a fost folosit cel puțin din anii 1920, în primul rând ca căptușeală în trenciurile sale. Celebrele surori de motociclism Betty și Nancy Debenham au purtat trenciurile lor pentru călătorii și curse în anii 1920 și au recomandat îmbrăcămintea în cartea lor din 1928 Motor-Cycling for Women. Burberry și articole de îmbrăcăminte special concepute pentru aviație. Ei au echipat-o pe doamna Victor Bruce pentru zborul ei în jurul lumii din 1930 și zborul ei către Japonia. Ea purta o haină reversibilă cu gabardină impermeabilă la exterior pentru zbor și cu o parte interioară din tweed care putea fi întoarsă spre exterior pentru a crea un aspect inteligent pentru debarcare sub strălucirea publicității atrase de exploatările ei. În 1937, A. E. Clouston și Betty Kirby-Green au doborât recordul mondial pentru cel mai rapid zbor dus-întors de la Londra la Cape Town cu avionul Burberry care a fost sponsorizat de brand. Burberry a fost o companie independentă controlată de familie până în 1955, când Great Universal Stores (GUS) și-a asumat proprietatea.

Secolul 21 

În mai 2001, Christopher Bailey sa alăturat Burberry ca director de creație. Bailey a fost directorul de creație din 2014, precum și directorul executiv (CEO) din 2014 până în noiembrie 2017. Bailey a demisionat din funcția de director de creație în martie 2018 și a părăsit complet marca până la sfârșitul lui 2018.

Între 2001 și 2005, Burberry a devenit asociat cu cultura "chav" și fotbalul huligan. Această schimbare a reputației mărcii a fost atribuită produselor la prețuri mai mici, proliferării mărfurilor contrafăcute care adoptă modelul de verificare a mărcii Burberry și adoptării de către celebrități identificate în mod proeminent cu cultura "chav". Asocierea cu huliganismul fotbalistic a dus la interzicerea purtării articolelor de îmbrăcăminte Burberry în carouri în unele locuri.Burberry Group plc a fost introdusă inițial la Bursa de Valori din Londra în iulie 2002. GUS și-a cedat interesul rămas în Burberry în decembrie 2005. În 2005, Sanyo-shokai a fost deținătorul licenței Burberry de prêt-à-porter în Japonia, cu o valoare de vânzare cu amănuntul de 435 milioane EUR. În 2006, Rose Marie Bravo, care în calitate de director executiv a condus Burberry la succesul pe piața de masă prin licențiere, s-a pensionat. Ea a fost înlocuită de o altă americancă, Angela Ahrendts, care s-a alăturat de la Liz Claiborne în ianuarie 2006 și a preluat funcția de CEO la 1 iulie 2006. Ahrendts și Bailey și-au schimbat cu succes reputația de tip chav pe care o avea marca de atunci. dobândite la sfârșitul mandatului Bravo și efectul de ieftinire al omniprezenței mărcii, prin eliminarea modelului de check al mărcii din toate produsele companiei, cu excepția a 10%, luând înapoi licențele pentru parfumuri și produse de înfrumusețare în interior și cumpărând franciza spaniolă. care valorează 20% din veniturile grupului.